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【编者按】近日，《环球时报》刊文《中国也应建国家品牌委员会》，文章专访了韩国国家品牌委员会主席，建议我国建立国家品牌委员会来综合管理国家的对外形象。yL23411永利官网登录教授徐顽强和研究生庄杰就塑造国家形象问题发表了看法，相关报道如下。
近日，《环球时报》刊文《中国也应建国家品牌委员会》，文章专访了韩国国家品牌委员会主席，建议我国建立国家品牌委员会来综合管理国家的对外形象。应该说，在当前全球化和网络化的时代语境下，这一建议应该引起关注。
中华民族自古十分重视国家形象的塑造，中华民族的形象也随着历史而变迁。无论是老子的“小国寡民”、孔子的“为政以德”、韩非子的“奉法自强”，还是自唐代到清代从“天可汗”到“东亚病夫”的流变，抑或现当代的“东方睡狮”，直至当前的“和平崛起”抑或“中国威胁”等，都一定程度上体现了特定时期的国家形象及其论调。
简言之，国家形象就是一个国家的内在认知和外在表征，它实质上体现的是一种关系，既涵括国内，又指涉国际，因而，塑造良好的国家形象便是处理这两对关系的过程。而在组织化时代下，这个过程则需要专业机构的介入。
提升国家形象虽然与塑造企业形象在范畴和性质上有所不同，但在方式方法上还是有很多相似之处。CIS，即企业识别系统，它认为企业形象的塑造是一个整体性的系统工程，涵括企业的理念识别、行为识别和视觉识别，分别对应抽象层面的精神理念、行为活动的动态形式和视觉形象的个性识别。对企业，特别是大中型企业，塑造一个良好的品牌形象已被视为企业发展的关键而被高度重视，而塑造良好的企业形象需要专业设计公司和公关机构的设计、维护和管理。对一个国家，当然亦是如此。
当今时代是一个传媒和营销时代，就连前段时间所谓官员的“作秀”，也被认为要科学认真地“作秀”，更何况是一个国家的形象塑造与提升。需要看到，当前随着我国经济的迅猛增长，伴随着国际地位的不断上升，国际上对于我国的议论杂声也此起彼伏。有效维护、传播与管理我国的国家形象已显得极为迫切，要逐步消除“中国威胁论”、“物质上已坐上宝马，精神上还骑着毛驴”、“吃得了汉堡包，得不了诺贝尔”等误解。专业机构，如韩国国家品牌委员会，在此过程中就发挥了研究、策划、推动与管理国家形象的针对性作用。
类似国家品牌委员会这样的专业机构要吸纳政府公务员、社会组织从业人员和专家学者等各方人员，发挥各自的专业和行业优势，在国家形象的理念设计、标识分析、传播策划和危机公关等方面发挥切实作用。至于如何更好地发挥此类专业机构的作用，还需建立后在借鉴国际经验的基础上作进一步探讨。
